▲多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的内部宣传广告语涉嫌低俗。图/南方都市报
椰树再引争议。据南方都市报道，近日，椰树集团对外开放工厂参观，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗。
就相关争议，2月28日，椰树官方客服向媒体表示，这是集团做的宣传，而对于女员工是否有意见，客服称并不清楚。
这样的广告实在是令人惊掉下巴。在性别平等、职场尊严备受关注的当下，该公司居然还能堂而皇之地把“女员工的胸”写进官方宣传语里，既不加遮掩，也不觉羞惭，仿佛还带着一种“我就是敢这么说”的自信与挑衅。
相比此前椰树的一些低俗广告，这种内部宣传更让人觉得不适，原因在于有明确的言说对象——女员工。
椰树的女员工似乎就得在这么一张带凝视意味的“调侃”广告下工作。这不再只是抽象的性暗示或模糊的擦边，而是一种直接落到具体群体身上的物化与冒犯。
而据媒体报道，2026年春节期间，椰树工厂免费开放吸引大批市民游客，每天有上千名参观者前来，其中有很多带着孩子来的家庭游客。由此可见，不少孩子可能也看到了这么个广告，至于会留下怎样的“心理阴影”就不得而知了。
人们也不意外，因为在印象中，椰树的“宣传”似乎向来如此，被罚案例也比比皆是。
如2024年5月6日，椰树因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用低俗广告语，被罚款40万元；2021年发布招聘广告，也被罚款40万元。此外，其直播间擦边画风等，也曾多次引发争议。
从这种“屡教屡犯”的现象看，椰树似乎是把低俗当作了某种宣传战略，并明确计算了收益，把违规、挨罚、再出争议当成了一种可预期、可承受的“成本”：罚单开完，流量到手，品牌声量反而被再次抬高。
当低俗不是偶然失误，而是被反复验证“有效路径”，那么其一意孤行、低俗到底的操作，似乎也就“顺理成章”了。
值得注意的是，在2024年被罚的案例中，当时椰树集团曾发布“一担心”“两不服”声明回应称：担心名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。
这似乎试图用农民生计来为自身的低俗营销做盾牌，以“民生”为由来对批评施加某种道德压力。
但这样的话术其实是一种诡辩：企业的社会责任从来不是低俗表达的免责条款。同时，这从逻辑上也很难站住脚，仿佛低俗才是其生存之道、舍此无他。而这显然是荒唐的。
对于椰树方面反复地拿低俗擦边当“卖点”，监管部门也应该警觉：既然屡次被罚都不知悔改，那是不是意味着处罚力度不够、整改跟进不足？椰树或许是当地的重要企业、纳税大户，但也不意味着在市场监管中享有豁免权。
因此，监管部门应当依法进一步处罚，使其有真正的“痛感”，真正形成足以改变其行为选择的约束机制。也唯有如此，才能真正端正企业认知，敦促其回到尊重女性、尊重社会观感、以正当方式参与市场竞争的轨道上来。
撰稿/何韵（媒体人）
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